中共中央政治局围绕加强网络生态治理开展的第二十三次集体学习意义重大，习近平总书记关于坚决打击网络乱象、营造风清气正网络空间的指示，如同一盏明灯，为网络宣传工作照亮了前行的道路。网信部门近期依法处置网络名人账号违法违规行为，要求规范网上言行、合理使用流量的举措，更是在实践层面为网络宣传指明了清晰的方向，引发了全社会对网络宣传工作的深刻反思。
在网络宣传的领域里，高质量作品的评判标准一直是争论的焦点。有人片面地将高流量等同于好作品，而有人则单纯强调正能量才是唯一的衡量尺度。然而，在笔者看来，二者并非对立，而是相辅相成。真正的高质量网络作品，应当是大流量与正能量的完美融合。
注重网络作品的传播力，追求高流量，这是符合新闻传播规律的必然要求。正如习近平同志所强调的，要尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。网络作品的传播力，很大程度上取决于内容的鲜活度和故事的吸引力。以湖北某地龙舟比赛为例，当地宣传部门简单拍摄现场画面的短视频，与媒体有针对性、鲜活生动镜头的作品，在传播量上形成了巨大的反差。这充分说明，只有内容鲜活、故事精彩的网络作品，才能吸引大众的目光，获得广泛的传播。
但我们必须清醒地认识到，绝不能因盲目追求流量而陷入粗制滥造的泥沼，更不能在追流量的过程中迷失方向，要自觉抵制“唯流量”的浮躁风气。当下，很多媒体人深受流量焦虑的困扰，为了获取高流量，不惜制造标题党，甚至有些网络账号通过造谣、博眼球、蹭流量、搞噱头来吸引关注。这种短视的行为，不仅违背了新闻职业道德，还严重破坏了网络生态环境，最终往往落得被封号的下场。而武昌理工学院坚持“精品意识”，为我们树立了良好的典范。该校的爆款新闻背后，是反复的推敲与打磨。他们所追求的精品，是正能量、大流量、高质量三者的有机统一。“武汉一高校学子勇扑着火车”“同寝室四人全部考研成功”等正能量话题屡屡登上热搜榜，既获得了大流量，又传播了正能量。
网络宣传工作是构建良好网络生态的重要力量。要加强对网络平台、自媒体的引导，促使它们担负起社会责任，自觉成为正能量的传播者。广大网民作为内容的消费者和参与者，应提升媒介素养，用理性的点击、点赞、转发为优质内容投票，共同塑造健康向上的网络文化。只有这样，我们才能在网络世界中汇聚起强大的正能量，让大流量成为传播正能量的有力载体，推动网络宣传工作迈向高质量发展的新境界。让我们携手努力，以大流量承载正能量，共同营造一个风清气正、积极向上的网络空间。（刘明杨）
