武昌理工学院市场营销专业：创建特色学科

中南在线12月12日消息（大通社记者 柯雨婷 报道）“创建特色学科，构建学科特色”一直是武昌理工学院市场营销系的办学指导思想，是市场营销系全体师生长期的、重要的努力方向。作为湖北省‘楚天学者计划’工商管理设岗学科重点建设专业，该专业有什么特色？记者近日进行了采访。

“市场营销专业以智能营销、数字营销、新媒体营销为特色方向，建立了广信360产业直播基地，校企联合以商业实战替代课程实训，培养业务技能；在百度百捷、珍岛、贝壳等多家企业建立实习实践基地，协同育人。”商学院市场营销系主任李纵云老师介绍，该专业培养精通现代营销理论与实务，熟悉数字经济与企业管理新模式，具备营销策划与销售管理能力、独立开拓市场能力、全息沟通与创新创业能力；能在企事业单位及政府部门从事品牌开拓、渠道管理、商务谈判、新媒体营销推广、短视频制作与运营、新媒体广告策划与制作、电子商务客户管理、电子商务运营管理等工作的高素质应用型智能营销专门人才。

记者了解到，该专业初创阶段是在2003年，同年9月开始招生。因为需要紧跟网络时代步伐，2005年将专业方向确定为网络营销；2008年设立医药营销特色班。专业发展阶段是于2010年搭建市场营销实践教学平台；2012年实施网络营销创业特色教育，引入创业导师团队，展开校企联合培养模式探索，建立了网络营销特色班。以评促建，2018年通过本科教学质量合格评估；同年商学院加入AACSB协会，并获省第四批改革试点学院，市场营销专业成为AACSB认证的重要组成部分。现在位于全面建设、创新发展阶段，2021年顺应时代需要，专业方向调整为智能营销。2022年筹划打造数字营销方向（精英班）。

“通过生活中及商业管理中的真实情境或真实事件，引导学生自主地收集相关知识、主动进行思考，参与课堂讨论，并运用相关理论和知识对案例进行剖析，解决案例中的实际问题。”市场营销专业向露老师讲道。市场营销专业核心课程有新媒体网络营销、电子商务概论、商务数据分析与应用、新媒体广告策划、品牌塑造与管理、市场调研与预测、短视频与直播营运、新产品开发与推广、CRM、商业模式设计、财务管理、企业家理论与实践等。

在学校、学院的支持下，汇集学校、企业、校友、社会等资源，开展“专家论坛”，“博学博览”，“创新与研究”，“企业教师进课堂”等特色实践活动，以追踪学科前沿，开拓学生视野，增强学生兴趣，强化知识应用。定期邀请国内外知名专家学者莅临学校，与学生交流互动，分享学科前沿知识，掌握发展动态；指导老师组织带领学生走入行业博览会和高端商务论坛，真正将市场中新科技、新变化与课程中的理论知识深度融合；“互联网+”、人工智能等蓬勃发展，以及各种层出不穷的新业态，为市场营销学的教学和研究带来了机遇和挑战；将企业教师请进课堂，加强校企合作，培养应用型人才。

该专业相关负责人表示，台上一分钟，台下十年功。每一堂“金课”、“好课”背后，都饱含着教师点点滴滴的辛勤付出；每一个鲜活的案例背后，都离不开教师的精心设计、千锤百炼，更离不开教师对教育事业的热诚和对学生的热爱。（完）